近几年短视频和直播的兴起慢慢改变着我们的生活方式，信息传播的方式由文字转向了视频，几乎每个人的手机上都至少有两个可以观看短视频的APP，在上下班路上，晚上回到家里，甚至于早起上个厕所的时间，都能听到那些传出来的流行甚广的背景音乐。短视频渗透进人们的日常生活，也在不断的向人们输出着某种文化，这种文化随着短视频和直播的的流行逐渐形成，并已飞快的速度传播，这便是今日我们要讨论的“网红文化”。
说到网红文化，你的第一反应是什么呢？估计很多人会先想到那些各大平台上人气超高的大网红，其实不然。网红文化顾名思义便是由于某种原因使得一部分人在网络上获得较多的关注和人气之后产生的一系列社会效应，并向人们传输了某种认知和概念的文化。下面我们从网红文化的几个特点来了解它：
时效性强、传播速度快
从“你说嘴巴嘟嘟”到“你笑起来真好看”再到“狂狼是一种态度”，这些被很多人都耳熟能详的音乐都是作为短视频的背景音乐一夜爆火，如果某些音乐被某个大V使用，再配上契合度较高的视频内容，瞬间登上音乐APP的热歌榜，传播速度极快。一位ID名叫“胖虎”的小女孩长得肉肉的着实可爱，她在某平台发布的一个视频中穿着毛绒睡衣戴着睡衣帽子，往嘴巴的两腮中放入两颗糖，然后随着音乐摇摆。就这样一个视频瞬间在网络爆红，许多美女争相模仿，这个视频的播放量一度达到2个亿，涨粉300万，你可能不记得这个女孩，但是你一定不止见过一个这样类似的视频，背景音乐唱着“我多想~能多陪你一场，把前半生的风景对你讲”。这惊人的传播速度让人叹为观止，那段时间几乎每个漂亮女孩的作品中都有一个这样的镜头。当然，现在这类视频已经不多了，因为人们又找到了新的流行音乐和新的拍视频的内容。
接受度高、创新性强
十年前网购的兴起改变了我们的买卖方式，如今，网购又出新玩法，那就是直播带货。“偶买噶~买它买它买它”李佳琦独特的卖货语言和方式吸引了很多的观众，2018年双十一，李佳琦和马云PK卖口红，五分钟卖出15000支，远超马云。2019年双十一，李佳琦直播带货超过10亿。同样作为带货女王的薇娅在直播卖货方面表现更是不俗，2020年4月1日淘宝公布薇娅直播间将出售火箭，很多人觉得这是愚人节玩笑，直到4月2号薇娅在直播间亲自表示将出售真的火箭，原价4500万元，共计5架，在直播间付50万的定金可享受直降500万的优惠，即最终4000万成交，擅长售卖快消品的带货女王也稍显犹豫，劝大家谨慎下单，话音刚落，工作人员表示已经售罄，售罄过程只用了1秒！不仅如此，直播一姐、带货大王薇娅还联合复地集团试水直播卖房！你没有听错，直播卖房！开播仅1个小时便引来800万人观看，最终成交835份权益券。这些数字是否让你感觉到震惊，在这个信息时代，流量的力量已不容小觑，网红文化表现出了极大的包容度和创新性，不断改变着我们的生活方式。
门槛低、平民化
据CNNIC第44次统计报告：我国网民规模达8.54亿人。我们每个人都可以在网络上有一番作为，成为万众瞩目的网络红人。前文提到的口红一哥李佳琦，成名前在某一商场的欧莱雅专柜做销售；李子柒，在网络上记录自己乡间田野的生活，拥有2400多万粉丝；在如今最火的某短视频平台一部分大网红的粉丝数均在2000千万以上，甚至达到3000万。拍摄视频、分享生活逐渐成为了大家的新的生活方式，有新鲜事情时、无聊时、有纪念意义的时刻……这些都被人们用镜头记录下来分享给大家，下至十几岁少年，上至五六十岁的叔叔阿姨，大家都在网络上互相分享交流。低门槛加上这种文化的深入人心，让大家纷纷走进网络，貌似大家的距离远了，用点赞评论代替了面对面的交流，但是大家的距离又近了，因为我们可以时时刻刻和大家分享和展示我们的生活，这种点赞评论的方式让我们的交流更加频繁。
褒贬不一、备受争议
疫情爆发初期，一张在高铁餐厅休息的八十多岁老人的照片在网络上疯狂流传，这是一条通往疫情爆发中心武汉的高铁，而这位逆行的老战士就是我们的敬爱钟南山院士，随后，众多钟南山院士工作巡视的瞬间被人们用短视频记录下来发布到网络上，让人们看到了形势的严峻，医护人员的付出和这位八十多岁老人工作的状态。这无疑直接给了人们更多地信心，在家隔离这段时间，人们纷纷表示”钟南山院士让动我才动！绝不给祖国添麻烦。”所有的人都安安静静待在家里，等待疫情过去。从这个角度来说，网红文化是正能量的，是可以引导大众给大众带来更多信心的，以钟南山院士为代表的在此次疫情做出贡献故被人们熟知这些人，他们用自己的行动践行着社会主义核心价值观，网红效应则可以让更多的人看到，使更多的人投身志愿服务，增强我们的凝聚力共渡难关！
有精华便有糟粕，并非所有网红都是积极正能量的，在这个过程中自然也形成了一些非常不好的风气。一夜爆红为这部分人创造了巨大的经济价值，住别墅，开豪车，更是以此来吸引大批的粉丝，大家对金钱都是向往的，自然很多人开始追随，也梦想可以一朝成网红，甚至以一些恶意低俗的方式来博取眼球，更有部分网络红人在爆火后认识不到自己行为对大众的引导作用，依旧采用一些低俗的方式活跃在网络，这对青少年的影响十分恶劣，我想你一定认识或者见过一些青少年，原本是应该在读书的年纪却整天在马路边晃荡，三五一群，男生抽着烟、鞋子踩着一半，女生画着夸张和奇怪的妆容，嘴里还说着什么“人情世故、不忘初心、排面、画面”之类的词，更让人大跌眼镜的是这些视频在网络上却是极火的，与之互动的大多是全国各地同年纪的青少年，网友送名“精神小伙儿”。从这个角度来看，这些所谓的网红文化确实不利于青少年成长，未向大众传输正确的价值观，的确有一部分人靠短视频发家致富了，但这也极容易让辨别能力差的人群盲目追随，每天只顾拍摄视频吸引眼球，而忘了自己的本业。
在写到钟南山院士的时候，回想这三个月疫情发生的事情几度让我泪目，深切感受到什么是“国家有力量、人民有信仰、民族有希望”，但提到那些整天无所事事不务正业的青年，又深感无奈。任何事情都有两面性，我们都需要辩证对待，网络文化亦是如此。这种文化既然存在并且不断发扬，它的优越性一定是不可替代的，但是我们也必须清楚认识到它糟粕的一面。如果你是这种文化的传播者，那么请你“吾日三省吾身”，向大众传输积极健康的网红文化，以身作则，成为一个优秀的榜样；如果你是这种文化的吸收者，请你一定要理智对待，不盲从，取其精华去其糟粕。